Dachdecker-Innungs-Betriebe stark vertreten

Schon 2 Tage vor dem bundesweiten Start der „Imagekampagne des Handwerks“ konnten sich Bremens Handwerksbetriebe in der Handwerkskammer informieren. In und vor dem historischen Gebäude zeigte sich kein anderes Gewerk so präsent, wie die Dachdecker, als es galt, die allerersten Aufkleber der Aktion auf ihre Firmenfahrzeuge zu kleben.
„Die wirtschaftliche Bedeutung des Handwerks muss herausgestellt werden. Wir brauchen eine stärkere Lobby in Politik und Gesellschaft“, erklärte Handwerkskammer-Präses Joachim Feldmann. Jeder habe irgendwie, wenn auch oft unbewusst, mit dem Handwerk zu tun. „Auch wenn Werder Bremen mal 0:0 spielt, hat das Handwerk schon 2 Tore auf dem Platz gebaut“, so Feldmann.

„Diese bisher größte Werbeaktion des Handwerks wird kein Tropfen auf den heißen Stein“, erklärte Hauptgeschäftsführer Michael Busch, der die TV- und Kinospots, Anzeigenaktionen und Werbemittel vorstellte. „Hier wird gezielt und nachhaltig agiert. Und jeder ist aufgefordert, sich einzubringen und sich mit den entsprechenden Werbemitteln zu beteiligen. Beispielhaft nannte er den Einsatz eines T-Shirts mit dem Slogan: „Krise im Anzug. Retter im T-Shirt.“ „Der Werbeauftritt ist optisch und inhaltlich gewerkübergreifend aus einem Guss. Dafür werden über einen Zeitraum von 5 Jahren, jährlich 10 Mio. Euro investiert“, so Busch. Zeitnahe Erfolgsüberprüfung und entsprechendes Reagieren sei ebenso eingeplant. Dachdeckermeister Thomas Hoppe zeigte sich mit den Werbebotschaften sehr zufrieden und erklärte: „Hier wird gezeigt, was Handwerk leistet. Junge Leute werden angesprochen. Wir sind auf dem richtigen Weg, um Menschen für die Ausbildung im Handwerk zu aktivieren. Dazu wünsche ich uns allen viel Glück.“

Die Kampagne
Modern, symphatisch, unverzichtbar. So präsentiert der Handwerksverband (ZDH) die Branche ab sofort in einer großen Werbeaktion. Die bundesweite Imagekampagne hat zum Ziel gesetzt, dass das vielfach überholte Bild des Wirtschaftsbereiches in der Öffentlichkeit an die Realität des modernen Handwerks anzupassen. Die von der gesamten deutschen Handwerksorganisation getragene Kampagne soll vermitteln, was die 4,8 Millionen Handwerker in Deutschland Tag für Tag leisten. Entwickelt und umgesetzt wird die Kampagne durch die Agentur Scholz & Friends. Den Auftakt machte ein TV-Spot, der den Zuschauern in düsteren Bildern vor Augen führt, wie die Welt ohne Handwerk aussähe. Nicht zuletzt will die Kampagne auch die Handwerker selbst daran erinnern, dass sie stolz auf ihr Handwerk und ihren Wirtschaftsbereich sein können. Ziel ist ebenso, das Wir-Gefühl über alle Handwerksbereiche hinweg zu stärken.

Betriebe sind gefordert
Nach dem  Kampagnenstart erhalten die Betriebe von ihren Kammern kostenlos Werbematerialien wie Fahrzeug- und Hinterglasaufkleber und Plakate  zugeschickt. Mit gezielten Aktionen wie u.a. Fußballturniere, Internetaktionen, werden die Handwerkkammern mitspielen. „Wir wollen die Menschen dort erreichen, wo Kommunikation ausgelöst wird“, so Michael Busch.  Im Forum können alle Unternehmer ihre Ideen zur Kampagne unter www.kampagne.zdh.de einbringen.

Der Ablauf 
Beginn: 16. Januar mit TV-Spots. Anschließend Plakate, Kino, Radio und Internet.
Dauer: Fünf Jahre in den Medien, nach Vorgaben des ZDH.
Kosten: Rund zehn Millionen Euro jährlich. Finanzierung durch die Handwerkskammern.
Mitmachen: Die Betriebe werden zehn Tage nach Start der Kampagne kostenlos von ihrer Kammer mit Werbemitteln versorgt.

Aktiv dabei - Bremens Dachdecker

Weitere Informationen über die Imagekampagne, finden Sie in Kürze auf dieser Homepage oder unter www.zdh.de.